【課程價值】

1、統一企業中高層管理人員對于品牌基礎概念的理解。

2、了解品牌管理典范企業的品牌管理模式與經驗。

3、梳理品牌管理的內容、品牌核心價值、品牌定位等相關概念，輔之大量案例生動傳遞以加深認識。

4、幫助建立“以客戶/消費者為中心”的全員品牌文化，統一企業內部的品牌語言，有助于企業內部品牌管理工作的推進。

【課程對象】企業管理層；各部門管理人員；品牌經理；產品經理；營銷人員等。

【課程大綱】

一、品牌管理的基本知識

1、品牌的概念

品牌的界定

品牌內容

品牌與產品

品牌與名牌

品牌與商標

2、品牌的特征及種類

3、品牌命名及品牌標志設計

4、品牌策略

品牌化決策

品牌使用者決策

品牌名稱決策

品牌戰略決策

品牌再定位決策

品牌延伸策略

討論:品牌打造的關鍵是什么?

案例分析：麥當勞為什么能成為餐飲業的巨擘？

案例分析：起死回生的萬寶路

二、品牌在市場中的地位

品牌的歷史

在市場中品牌的作用

品牌的整合作用

品牌的關系作用

市場中的進化和革命性變化

討論：市場客戶特征分析

三、當今制勝的市場營銷戰略：打造成功的品牌

擁有客戶重視的品質

創立一個始終如一的品牌形象

在建立和約過程中建立始終如一的信念

為實現品牌的承諾促使品牌改善

業績的度量

討論：與最大的競爭對手相比，你的品牌優勢會在哪里？

四、品牌打造的關鍵

品牌結構

高層管理的作用

與商務策略相一致

綜觀品牌

確定品牌的期望值

討論：中國本土企業打造品牌的誤區

五、建立品牌體系

單一品牌之對于多品牌--那個更好

單一的品牌結構－－正方面與反方面

多品牌結構（有一種品牌占優）

多種具有不同特性的品牌

六、品牌打造的最佳實踐

建立品牌權益：獲得并留住終生客戶

管理品牌組合

如何遏止挑戰者的品牌建立

1：弱勢如何建立強勢品牌

領導者的品牌建立

2：強勢品牌如何自我新生

在企業市場建立品牌：ROI模式

品牌營銷未來趨勢

討論：網絡媒體給企業帶來的機遇與挑戰

七、市場品牌策略

品牌的關鍵要素

品牌的顧客導向

品牌定位決策

品牌的整合溝通

品牌與營銷策略的匹配

企業綜合管理內訓品牌管理系列培訓之全面品牌管理企業品牌管理技巧培訓